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商标混淆理论的发展


(一)商标混淆理论的演变

围绕商品特征和功能进行商标混淆判断,商标混淆理论经历了三个发展阶段。第一阶段认为,在有直接竞争关系的商品上使用相同的商标才构成侵权,界定范围比较狭窄、直接,不能很好的保护商标权人的合法权益。第二阶段认为,在类似商品上使用相同的商标也构成侵权前两个阶段采用的是以《区分表》为基准的“相同或者类似商品”规则。第三个阶段认为,相同或者近似的商标使用在相关的商品上,纵然商品之间没有竞争关系,但是普通消费者认为使用相同或者近似商标的商品之间存在某种特定联系,也构成侵权。

(二)商标混淆理论的发展趋势

随着市场经济的完善和经济全球化,商标的作用日益凸显,对商标的保护要求也更加严格,商标混淆理论呈现不断扩张的趋势,具体表现如下:

第一,在混淆内容上,从来源混淆扩张到关联混淆。商标混淆标准,由最初的“有直接竞争关系的商品上使用相同的商标”到“相同或者近似的商标使用在相关的商品”,不仅是商标的内容由相同扩大到相似,而且商品的内容也由相同扩大到相关。

第二,在混淆主体上,由消费者混淆扩大到潜在消费者混淆。在认定商标混淆时,最初的立法考虑是直接针对消费者事实上或者可能发生混淆。但是随着商标混淆理论研究的深入,发现商标会对潜在消费者初始兴趣的影响,也会对商标权人的合法利益造成损害。

第三,在混淆时间上,从消费者购买之时向两端延伸。一般说来,混淆是指消费者在购买时发生的混淆,但是给商标所有人带来损害的混淆并不限于购买时的混淆。实际上,如果是否存在混淆可能性的认定不以购买者为限,混淆就完全可以发生在购买前或购买后。


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