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谈海信商标案的几点感受

谈海信商标案的几点感受

   

   商标,是商品生产者或者服务提供者用以区分其他商品或服务的标记。在消费者的眼中,商标甚至成为某种商品或服务的代名词。比如某种酒有“茅台”或“五粮液”的标志,消费者或者大众便知道这种酒是好酒。商标就像一种慢慢积累的力量,代表着一种信誉,成为一个成功企业不可或缺的无形财产。商标的专用权是企业开拓市场、发展生产、提高经济效益、参与竞争的武器。因为商标往往决定着一种商品或服务的市场效益,因此商标侵权如此泛滥,商标保护如此重要。

案例:

中国海信------(“hisense”∕“hiSense”)------德国博世西门子

   “HiSense”是海信的前身青岛电视机厂在1991年在企业内部公开征集而创立的。这个原创性的商标既是商标,又是企业的名称。商标创设以后,立即办理了注册申请手续,中国商标局确认的申请为19921015日,19931214日中国商标局通过审查、核准注册。199915日,海信“HiSense”获是中国驰名商标。但是就在海信获得驰名商标的六天后,1999111日,西门子下属企业博世西门子公司(以下简称BSH公司)在德国注册“HiSense”商标,与所注册的海信原创“HiSense”完全一致,其用在洗碗机上。

 

   西门子公司注册该商标时正式海信向德国开拓市场的时候。为了尊重各国法律,商标权是有地域性的。海信的商标没有在德国注册,那么其在德国市场上就没有关于该商标的专用权除非商标所有人转让或许可使用。西门子公司则趁机敲诈,要价4000万欧元,本来属于自己的东西却要天价去买,海信无法接受。而海信在德国已经开始使用此商标,西门子公司则在德国起诉海信侵权。海信为了报复博西家电的商业讹诈,也曾将反抢注对方的商标作为反制手段。海信瞅准了一个重要事实,即任何多品牌的集团企业不可能把它所有的商标在一个地方注册,而只会挑选主要的商标注册,这使海信有机可乘。在博西家电执意不撤诉的情况下,海信积极应诉,2004123日,向德国官方提交了撤销博西家电“HiSense”商标的申请。

   不说结局如何,海信为自己的无预见性浪费了财力和精力。从本案中可以看出商标权是把双刃剑,只有保护好自己的商标权才能发挥它的功能与价值,如果没有维护好可能祸及自身。海信创造商标后只在国内保护自己的商标,而它的市场进军德国时,它的维护商标权意识却没有跟进,以致吃了哑巴亏。和海信一样,很多企业知道商标的重要性,却没有意识到保护商标的重要性。可见“走出去”的企业如果不重视知识产权的保护容易栽跟斗。企业如果想开拓国际市场就必须注重保护自己的商标权,即要注重商标的国际注册。换句话说,应该兵马未动,粮草先行。这样才会免受遭恶意抢注而无法寻求帮助的困扰。

在国内也是如此,虽然国内法律可以惩戒恶意抢注,但是先一步注册自己的商标可以减少很多法律纠纷。不要等到自己使用的商标开始享有市场信誉而注册时才发现商标权是别人的。由此可见,对商标权的保护对于一个企业来讲尤为重要。

现实生活中,经常能够看到假冒商标的产品。记得以前高考时买了几瓶红牛,买时不曾注意,在喝的时候发现瓶子上的商标有点问题,牛头的位置有问题、字母也有问题。长教训之后,知道商标侵权无孔不入,所以买东西的时候会自然而然细看商标。恶意的商家为了追求利益,采取盗用、假冒商标等非法竞争手段给其他商家或企业造成极大损失。侵犯商标权的手段也是层出不穷。商标侵权这个问题在市场经济时代、在对外开放时期很受关注,同样保护商标权也是一个说不完的话题。作为一个学法律的人或者在市场经济时代的人,知道商标权,知道如何保护商标,学习如何维护商标权变得越来越重要!

   


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